Manuale di marketing sociale per la salute e per l’ambiente Non solo saponette
20,00 €
Giuseppe Fattori
Manuale di marketing sociale per la salute e per l’ambiente
Non solo saponette
Cultura e Salute Editore Perugia, 2020
ISBN 978-88-85595-09-5
RISTAMPA GENNAIO 2024
“Perché non puoi vendere la solidarietà come vendi una saponetta?”
Con questa domanda nel 1951 il dott. Weibe, psicologo della ricerca, riferendosi alla pubblicità radio/televisiva diede inizio a quello che poi diventerà il “Social Marketing”. Dopo 70 anni il marketing sociale è maturo per andare oltre il semplice livello tattico e passare al livello strategico al fine di aumentare il benessere e la coesione sociale.
A questo proposito Ilona Kickbusch ha sottolineato la necessità, per la promozione della salute, di co-produrre soluzioni per sfide sociali complesse e il marketing sociale propone la co-progettazione con la comunità per raggiungere obiettivi comportamentali. Nel libro viene riservata una particolare attenzione al ruolo dei partner, al prodotto aumentato, alla comunicazione e ai social media con un approfondimento sul “Community Based Social Marketing” e il Nudging.
Al termine della parte teorica vengono presentate dieci esperienze pratiche nelle quali il marketing sociale è stato utilizzato per affrontare temi ambientali e di salute e quattro progetti degli studenti del corso di Marketing sociale-COMPASS dell’Università di Bologna. In appendice le più importanti ”Consensus Conference“ internazionali sull’argomento e una riflessione sul Marketing Sociale e l’interazione Uomo/Ambiente completano il volume.
Pagine aperte
INDICE
Prefazione di Pina Lalli
1. Introduzione
2. La promozione della salute e il marketing sociale
2.1. Il posizionamento del marketing sociale
3. Come si differenzia dalle altre discipline
3.1. Le definizioni
4. Le fasi: analitica, strategica, operativa, verifica
4.1. Fase analitica
4.2. Fase strategica
4.3. Fase operativa
4.3.1. Il prodotto
4.3.2. Il prezzo
4.3.3. Il canale di distribuzione
4.3.4. I partner
4.3.5. La promozione
4.3.5.1. Social media
4.3.5.2. Infografiche
4.3.5.3. Serious games
4.4. La verifica di processo e di esito
5. Le esperienze
6. Una visione per il futuro del marketing sociale
e la promozione della salute
7. Bibliografia
8. Progetti degli studenti del Corso di Marketing Sociale, COMPASS, Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Università di Bologna
Appendice A: Social marketing guide for public health programme managers and practitioners
Appendice B: Documento di consenso sui principi, concetti e tecniche di marketing sociale
Appendice C: Il marketing sociale per l’ambiente
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